卖玩偶又卖水，NFT 授权商品 Pudgy Penguins 和 Ape Water 进入零售业

• 2024-10-29 18:04:00

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NFT 市场过去三年经历了上冲下洗与震荡不停与是非不断的熊市，绝大多数的团队都在割韭菜与 RugPull 指责下黯然退场。将 NFT 头像的 IP 授权开发行销周边商品曾一度为话题，目前市场上真正生产上架到主流零售实体通路的也有 Pudgy Penquins 和 Ape Water，前者成功打入儿童与青少年玩具市场，后者则是以矿泉水上架到便利商店。

Pudgy Penquins 在 NFT 界算是异数，在无聊猿和其他蓝筹 NFT 持有者纷纷以质押赚钱时，Pudgy Penquins 把市场转向到实体零售业。Pudgy Penquins 翻译成中文是胖企鹅，算是众多头像 NFT 里对儿童来说十分有吸引力的玩具，企鹅胖胖呆萌的造型搭配简单的线条和休闲衣物很疗愈，大人小孩都喜欢。

Pudgy Penguins 的企鹅造型绒毛玩具陆续上架全美最大的零售超商龙头沃尔玛 Walmart。Walmart 市值5420 亿美元，仅次于电商龙头 Amazon 的 19 兆美元。Pudgy Penquins 上个月宣布进驻美国另外一间百货 Target ( NYSE TGT ) 。Target 市值 670 亿美元，为全美零售通路第十一名。Pudgy Penguins 的主要顾客年龄层为男女都有 16 到 24 岁的 Y2K 青少年。

专门与电玩品牌合作的玩具厂 PMI 儿童世界开发了 Pudgy Penquins 的第二个系列，商品铺货到沃尔玛和 Target。Target 近日上架六款不同造型的 Pudgy Toys 玩具。这几只企鹅的造型皆为 NFT 头像持有者授权生产。每只 Pudgy Penguins 玩具包含QR 码，可以连结到 Pudgy World Web3 游戏里的企鹅角色。此外，Pudgy World 为区块链公司 zkSync Era 开发支援的线上冒险游戏。玩家可自订他们的企鹅角色、参与任务等等。胖企鹅实体绒毛玩具目前销售量号称已达到 100 万只。现在跟韩国的乐天市场也开始合作。

Ape Water 最近刚加入 Thank Ape 加速器，希望能为 NFT 授权商品打开食品业的大门。

曾经贵为 NFT 圈老大的无聊猿系列也开始想用 IP 和元宇宙游戏赚钱，后来真的运用猿猴头像授权生产制造产品上架的只有一间加州的新创公司 Ape Water。APE Water 标榜产品为来自美国山脉的天然矿泉水，从包装设计到物料都是 100 美国制造。通路包括 7 Eleven、Terrible’s、Green Valley Grocery 等。

以头像造型来说，无聊猿是把猿猴拟人化，表情与配件穿搭不一定适合发展大众化的市场，相对于胖企鹅的简单线条，无聊猿出品的产品印刷要把猿猴细节具体呈现，在包装设计上就是一大挑战。

Pudgy Penguins 经由 OverpassIP 产品授权平台，胖企鹅 NFT 持有者可在该平台上申请 NFT IP 授权开发新的 Pudgy Toys 生产线。胖企鹅持有者可从授权的胖企鹅造型玩具中获得 5 的版权金。Pudgy Penguin NFT 持有者不只拥有 NFT， 还可以获得源源不绝来自现实世界中产生的收益。

Pudgy Penquins 的早期创办人为 Cole Villemain 和 Clayton Patterson。Cole Villemain 被指控不停的画大饼给社群，光说不练，说好的代币 、游戏、教育丛书计画都没有动静并长期占据资金于私囊，这位早期创办人被投票离场送走，他之后将公司股权转卖给 Luca Netz。

2022 年四月 Luca Netz 以 750 ETH (当时相当于 250 万美元) 收购 Pudgy Penquins。这位年仅 25 岁的企业家，登上富比世杂志封面，当期封面标题为：毛茸茸：别管无聊猿了，感谢沃尔玛签下了这只不会飞的绒毛鸟，25 岁的企业家创造了世上最热门可爱的N FT 系列。

Luca Netz 的发迹颇为神秘，而且很是励志的鸡汤故事，他在 16 岁时还是街友，在洛杉矶出生的他睡遍了别人家的沙发，家庭贫困逼得他高中就辍学，18 岁创办第一间公司，在 Shopify 开店卖假金项链使他在 19 岁成为百万富翁，投资 Von Dutch 休闲鸭舌帽品牌，对于零售市场、电子商务有着很好的经验与品味。接手胖企鹅前曾是 Gel Blaster 玩具的行销总监，公关能力一流，打进零售通路比一般人容易。

至于早期出场的创办人现在做什么呢？Cole Villemain @ColeThereum 今日在 X 发表要出售他的企鹅，开价为 800 万美元。

美国零售业正面临前所未有的通膨压力，运输仓储和生产制造都应声而涨，近年来治安不佳，多间百货零售商都因层出不穷的闯空门打劫而选择关闭店面，加上供应链与产品推广的问题，胖企鹅创办人 Luca Netz 预备扩展亚洲的韩国与日本市场，也许他要面临另外个地缘经济的挑战，日韩的动漫与玩具市场有着长久不衰的死忠支持者，未来胖企鹅能否打下一席之地，值得后续继续观察。